Pourquoi vous devez être présent sur Google+ en 2014?
[Mise à jour le 22/04/2014]
Dur dur de suivre tous les changements effectués par Facebook ces derniers temps… La plateforme ne cesse d’évoluer, et il est parfois difficile de suivre et de s’adapter aux nouveautés. Une seule tendance reste malgré tout pérenne (je vous la donne en mille !) : la baisse du reach.
Il reste malgré tout le premier réseau social au monde avec ses 1,15 Milliards d’utilisateurs actifs (sources: Facebook sept. 2013). Parallèlement, Google+, qui a longtemps été appelé le réseau fantôme, revient sur le devant de la scène et tente d’imposer de manière incontournable son réseau social.
Lancé en 2011 comme le concurrent direct de Facebook, Google + est longtemps resté dans l’ombre. Il est vrai que ce réseau parait au premier abord moins intuitif que Facebook. On y parle de cercles, de communautés. Difficile à comprendre lorsqu’on a passé les dix dernières années de sa vie sur Facebook. Ajoutons à cela des débuts assez difficile…
Les 4 principaux avantages du réseau Google+
Ce réseau a connu malgré tout une croissance fulgurante. Le réseau compte aujourd’hui 500 millions de comptes Google+, 190 millions des utilisateurs Google+ sont actifs et 60% d’entre eux se connectent tous les jours.(source Google 29/10/13)
Source Infographie: Agence TIZ
1 – Le référencement
-
Les marques présentes aujourd’hui sur Google+ ont compris l’intérêt premier de ce réseau: le référencement. En effet, il est devenu indispensable d’être relié à ce réseau pour pouvoir bénéficier d’avantages en SEO.
Même si selon Matt Cutts, Head of the Webspam Team chez Google, le nombre de +1 sur Google+ n’est pas lié au positionnement sur Google…
« Just trying to decide the politest way to debunk the idea that more Google +1s lead to higher Google web rankings. »
Matt Cutts
…il est toujours bon pour une page ou une publication d’obtenir des +1 car elle sera alors plus susceptible d’être partagée. Et une page partagée sera en général rapidement indexée par Google. Cela paraît plutôt logique: les crawlers de Google vont plus facilement indexer des articles présents sur leur propre réseau que sur des réseaux concurrents.
-
De plus, Google personnalise depuis décembre les résultats de recherche en fonction de votre activité sur Google+. Cela signifie que si vous possédez un compte Google+ et que vous avez partagé ou attribué des +1 à des articles, ces derniers apparaîtront en premiers dans vos résultats de recherche lorsque vous y ferez une recherche associée. C’est ce que Google appelle le Search Plus Your World ! Avoir accès à un contenu personnalisé est une option activée par défaut sur Google. Les marques ont donc tout intérêt à obtenir un maximum de +1 et de partage sur leurs posts pour pouvoir se retrouver en haut des pages des recherches Google personnalisées !
-
Vous pouvez aussi déclarer sur Google+ être l’auteur de contenu en liant votre site à Google+ grâce à l’attribut « real=author ». Votre photo Google+ s’affichera alors à côté des liens de votre site sur le moteur de recherche Google. Grâce au principe de l’Authorship, Google récolte de nombreuses informations sur le contenu que vous créez. Nul doute que la qualité de vos contenus, évaluée selon le nombre de partage et de +1, sera bientôt un élément déterminant de votre positionnement sur Google.
-
Si vous désirez mettre en avant vos locaux, je vous conseillerais de créer une page Google+ Local, différente des autres catégories de pages, elles permettent aux clients d’avoir plus d’informations sur votre localisation: plan, adresse, horaires d’ouverture… Cela vous permettra également d’obtenir plus de visibilité lorsqu’un de vos clients vous cherche sur Google: format enrichi placé à droite de la recherche. Et si vos clients cherchent un de vos concurrents locaux, vous aurez de forte chances d’apparaître en vignette dans les recherches associées.
2 – Google+ au cœur des services Google
Google tente de devenir incontournable en reliant notamment tous ses services à Google+.
- Vous l’avez peut-être remarqué, il est maintenant possible d’envoyer des mails de son compte GMail à ses contacts Google+. Lorsque vous tapez un nom dans la ligne du destinataire, vous pouvez apercevoir en dessous de vos contacts habituels, des suggestions de contacts présents sur Google+.
Bien entendu vous ne pouvez voir leur adresse mail, mais vous pouvez leur envoyer des mails qu’ils réceptionneront directement dans leur boîte GMail. Pratique lorsqu’une marque veut envoyer un message à une communauté. Attention toutefois à ne pas en abuser et ne pas spammer à tout va.
-
Youtube, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs uniques par mois, a complètement intégrée Google+ à sa plateforme. Pour pouvoir commenter il est aujourd’hui obligatoire de posséder ou de se créer une identité Google+. On pourrait croire que Google+ nous force la main… Eh oui, c’est quasiment le cas ! Google+ a trouvé le bon filon pour grossir ses rangs rapidement. L’intégration de Youtube se fait aussi dans le sens inverse. Les marques peuvent mettre en avant sur leur page Google+ leur contenu Youtube en y créant notamment un onglet Youtube.
-
Ce n’est pas tout, le Google Play Store est lui aussi connecté à Google+. De la même manière que sur Youtube, pour pouvoir donner des avis, il faut posséder un compte Google+.
3 – Les fonctionnalités de Google+
-
Facebook est devenue le terrain de jeu des publicitaires tandis que Google reste pour l’instant vierge de toute publicité. Ce qui permet un réel échange entre les différents membres du réseaux. Les communautés sont peut être moins actives que sur Facebook, mais ces échanges s’avèrent beaucoup plus qualitatifs. Les membres échangent sur des domaines précis.
-
Les cercles permettent également de cibler plus précisément votre audience. Vous pouvez poster une publication qui ne sera visible que par un cercle en particulier. A noter: il n’est pas encore possible d’intégrer un jeu-concours à une Page Google+, mais rien ne vous interdit de les relayer en ciblant un cercle en particulier et ainsi obtenir à l’issu du jeu une base de données qualifiée.
-
Google Hangout est un très bon outil développé par Google et intégré à Google+. Les marques peuvent organiser des conférences ou webinars pour échanger avec leurs cercles et leur communauté Google+ de manière conviviale. Un réel plus qui peut vous permettre plus de proximité avec vos contacts: prospects, prescripteurs ou bien clients.
4 – Un nouvel outil publicitaire
-
Disponible désormais pour tous les annonceurs possédeant une page Google + de plus de 1000 abonnés, les annonces +Post vont vous permettre de donner plus de visibilité à vos contenus en publiant un post sur l’ensemble du Web. Vous pouvez ainsi transformer votre contenu, photo ou vidéo, en bannière interactive sur le Réseau Display Google. Google teste également la promotion des Hangouts en direct et la promotion automatique des posts. Pour ces types de formats, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur interagit avec ce contenu.
http://youtu.be/4yCUgx7H2zo
Pour conclure, en 2014 il va falloir compter sur Google+. Le tout est de savoir comment associer cet outil à sa stratégie de social media. La ligne éditoriale devra être à mon sens différente de celle de Facebook, elle devra être plus axée sur le contenu. C’est la viralité de ces contenus qui vont permettre l’acquisition de nouveaux membres.
Un conseil: n’hésitez pas à communiquer sur votre compte Google+ ! Vous pouvez le faire en ajoutant notamment le badge G+ à tous vos sites. Plusieurs formats existent:
Et vous, êtes vous prêt à tenter l’aventure Google+ ?