La fan gate disparaîtra le 5 novembre : quelles alternatives pour les marques ?

Facebook vient d’annoncer sur le blog des développeurs Facebook une information de taille : le 5 novembre, la fonction like-gating ne sera plus disponible sur les applications Facebook.

Qu’est qu’une fan gate ? La fan gate, ou like-gating, est une fonction permettant de débloquer du contenu sur une application uniquement aux personnes ayant aimé la Page.

Voici donc ce que Facebook a publié sur son blog :

« Vous ne devrez plus inciter les gens à utiliser des plugins sociaux ou à aimer une Page. Cela inclut offrir une récompense, ou limiter une application ou le contenu d’une application aux personnes ayant aimé ou non la Page. Il reste toutefois acceptable d’inciter les gens à se connecter à votre application, à se géolocaliser ou à participer à une promotion sur l’application de votre Page. Pour garantir la qualité des connexions et aider les entreprises à atteindre les bonnes personnes, nous voulons que les gens aiment les Pages parce qu’elles veulent se connecter et entendre parler de la société, et non à cause d’incitations artificielles. Nous croyons que ce changement sera à la fois bénéfique aux utilisateurs et aux annonceurs. »

Nous avions proposé dans un article paru le 24 juillet sur emarketinglicious.fr des solutions à la disparition de la fan gate :

Créer de l’intérêt avec une opération spéciale

Injecter du budget dans de l’achat média

Créer une relation sur du long terme

Vous souhaitez en savoir plus sur l’impact d’un tel changement et les solutions à mettre en place ? Lisez vite notre article :

Facebook: et si la fan gate disparaissait ? »