Kontest devient un acteur majeur de la collecte des données
Dans le cadre d’une mise à jour majeure de notre plate-forme de jeux marketing, nous annonçons ce jour un partenariat avec Bime Analytics. Avec ce rapprochement, Kontest devient ainsi la première “Data Collection Platform” (DCP) du marché.
Une nouvelle mission : Organiser la connaissance client
Après 5 ans d’existence, une première levée de fonds réussie en 2014 et un partenariat stratégique signé avec Hootsuite la même année, nous embrayons une nouvelle étape de notre évolution vers le marché de la collecte des données. Jusqu’à présent, Kontest se présentait comme éditeur d’une plate-forme de création et diffusion de jeux marketing en multicanal. 13 millions de prospects ont ainsi été converti en contacts qualifiés depuis nos débuts.
Aujourd’hui, nous annonçons la signature d’un partenariat stratégique avec la solution Bime Analytics. Ce rapprochement avec une entreprise française leader en Business Intelligence permet à Kontest d’inscrire ses outils dans l’ère du Data Marketing (ou Marketing augmenté par les données).
Cela se concrétise par la mise à disposition d’un nouvel outil intitulé Audience Dashboard à présent inclus dans la nouvelle offre Enterprise dévoilée ce jour. Ce tableau de bord regroupe un grand nombre d’informations précieuses permettant aux utilisateurs Kontest d’organiser la connaissance de leurs clients pour mieux piloter leur stratégie digitale tout au long de l’année.
Des indicateurs clés sont désormais disponibles dans l’interface Kontest, tels que la durée moyenne d’exposition par jeu, l’évolution du taux d’engagement d’une campagne à une autre ou encore la détection des influenceurs.
Ce projet est l’aboutissement de 3 ans de collaboration entre Laura Duhommet, Chief Data Officer chez Kontest et Nicolas Dugué, docteur en informatique spécialisé dans l’étude des réseaux sociaux.
Kontest devient une Data Collection Platform
Cette mise à jour et l’ajout de nombreuses fonctionnalités ont permis de construire la première plate-forme dédiée à la collecte de données personnelles ou Data Collection Platform (DCP).
Cette solution s’inscrit en complément de la Data Management Platform (DMP) déjà largement utilisée en Real Time Bidding pour gérer l’exploitation des données dans un contexte annonceur. Nous apportons ainsi une nouvelle brique technologique qui vient se positionner en amont du dispositif global afin d’accompagner les équipes marketing dans leurs projets d’animation, d’engagement et de fidélisation tout en permettant un usage intelligent des données personnelles.
De nouvelles fonctionnalités
L’intégration de 400 APIs tierces avec Zapier
Kontest est désormais compatible avec la plate-forme de Marketing Automation la plus populaire du marché : Zapier. Cette nouvelle fonctionnalité représente un réel gain de temps pour les abonnés de l’Offre Enterprise. Ils pourront en effet connecter très simplement leur jeu à leurs outils existants grâce au connecteur Zapier. Près de 400 applications y sont présentes, on y retrouve Mailchimp, Google Apps, Salesforce, Zendesk, Slack etc. Ce sont tout autant de process simplifiés pour l’utilisateur. A titre d’exemple, en connectant Kontest à Mailchimp, les utilisateurs pourront ajouter automatiquement les nouvelles participations d’un jeu à une liste de contacts Mailchimp.
Suivi des conversions sur site
Nous mettons souvent l’accent sur l’importance de mesurer le ROI obtenu grâce au jeu. Sans outil adapté ou connaissances techniques, il était toutefois difficile de connaître le nombre de conversions réelles générées par le jeu. C’est pourquoi nous avons mis au point le “Suivi de conversion” sur site. Il s’agit d’un simple tag relié à un jeu que l’utilisateur peut coller sur son site à un emplacement stratégique. Ce tag en question va permettre d’obtenir des données pertinentes sur le nombre de conversions faites sur le site à partir du jeu : visites, inscriptions, ventes… Collé sur la page de validation d’un paiement d’un site e-commerce, il va par exemple permettre à la marque de mesurer le nombre exact de client acquis grâce au jeu.
Overlay sur site
Nous avons travaillé à un tout nouveau format de jeu : l’Overlay sur site. Toutes les applications de jeu vont ainsi pouvoir s’adapter à ce nouveau format. Cette pop-in détecte automatiquement l’abandon sur site et incite à la participation au jeu avant de partir. Ce dispositif permet d’augmenter le taux de rétention et la conversion des visiteurs en leads qualifiés. Tout comme le “suivi de conversion”, son installation se fait très facilement. Il s’agit d’un simple code à copier-coller sur les pages où l’on souhaite voir s’afficher le jeu.
A ces 3 nouveautés s’ajoutent des fonctionnalités clés qui ont elles aussi contribué à la mise en place de cette DCP :