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Nouveau format publicitaire: le « Native Advertising »

Pourquoi choisir le « Native Advertising »?

L’univers de l’internaute est saturé par les publicités. Les formats publicitaires classiques (bannières, pavés, habillages, etc.) ne parviennent pas toujours à toucher la bonne cible au bon moment. Les formats plus intrusifs (pré-roll, intersticiels, pops-ups) ont eux tendance à agacer les internautes qui préféreront zapper plutôt que de « subir » ces publicités. Les annonceurs privilégient de plus en plus les formats innovants, qui s’intègrent au maximum aux contenus de chaque site.

Qu’est-ce que le « Native Advertising »?

Le « Native Advertising » est une publicité non-intrusive dont le contenu et le format s’adaptent au contexte de l’expérience utilisateur. Elle est « nativement » intégrée au contenu. Plus le contenu est de qualité, plus l’internaute trouvera un intérêt à cliquer et à partager la publicité. Ce concept regroupe: les opérations spéciales, les campagnes adwords, les posts sponsorisés, etc.

Vous allez me dire:
– Ce type de publicité existe déjà depuis un bout de temps ?
– Oui, c’est exact. Mais personne n’avait donné de nom à ce concept. C’est désormais chose faite!

Certains sites ont donc déjà intégré le « Native Advertising » à leur offre publicitaire :

Les Google Adwords

Google Adwords

Les posts sponsorisés Facebook

Posts sponsorisés Facebook

Les posts sponsorisés Twitter

posts-sponsorisés-Twitter

Le « Native Advertising » sur Yahoo

stream-ads-yahoo

D’après une étude Adyoulike et Ifop sur 1000 personnes interrogées:

  • 77% considèrent les bannières publicitaires comme du contenu publicitaire contre 29% pour les Native ads
  • 40% trouvent les Native Ads plus intéressantes contre 29% pour les bannières

Au vue de cette étude, le « Native Advertising » s’annonce comme l’alternative idéale aux publicités classiques.

Pour garantir le succès de votre concours Kontest, pensez à communiquer autour de votre jeu. Le « Native Advertising » peut être un bon moyen pour capter l’attention de votre audience!