Rechtssicheres Facebook Gewinnspiel

Wer ein rechtssicheres Facebook Gewinnspiel veranstalten möchte, der sollte nicht nur die Promotion Guidelines gelesen haben, sondern auch einen Blick ins Gesetzbuch werfen. Facebook lässt den Fanpage-Betreibern viele Freiheiten, berücksichtigt allerdings nicht die gesetzlichen Regelungen für Gewinnspiele. Hier eine kurze Übersicht:

Glücksspiel vs. Gewinnspiel

Bevor man sich mit den Vorschriften für Gewinnspiele befasst, sollte sichergestellt werden ob es sich überhaupt um ein solches handelt. Der Begriff Gewinnspiel ist gesetzlich nicht eindeutig definiert und sollten Zweifel bei der Einordnung bestehen, ist es sicherer, rechtlichen Rat einzuholen.

Generell handelt es sich um ein Glücksspiel, wenn die Teilnahme gegen Leistung eines Geldeinsatzes erfolgt und die Entscheidung über Gewinn oder Verlust ganz oder überwiegend vom Zufall abhängt. Das heißt im Gegensatz zum Gewinnspiel, wird beim Glücksspiel ein entgeltlicher Einsatz erbracht, der sich auch verdeckt, das heißt durch erhöhte Eintritts- bzw. Warenpreise erkennbar machen kann. Wer Glücksspiele veranstalten will, braucht eine behördliche Erlaubnis.

Vorsicht ist auch geboten, wenn der Veranstalter vorhat, die Teilnahme am Gewinnspiel an den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung zu koppeln. Ein grundsätzliches Kopplungsverbot in Deutschland wurde aufgehoben. Trotzdem sollte im Einzelfall geprüft werden, ob dadurch nicht ein Verstoß gegen die berufliche Sorgfalt oder eine Irreführung der Teilnehmer riskiert wird.

Teilnahmebedingungen

Jedem Gewinnspiel müssen Teilnahmebedingungen beigefügt werden. Diese beinhalten ganz einfach die Voraussetzungen, die der Spieler erfüllen muss, um an dem Gewinnspiel teilnehmen zu können.
Laut Gesetz sind Gewinnspielveranstalter dazu verpflichtet, die Teilnahmebedingungen klar und eindeutig zu formulieren. Es wird jedoch nicht genauer darauf eingegangen, welche Informationen enthalten sein müssen. Wer sicher gehen will, sollte folgende Angaben machen:

· Teilnahmeberechtigte Personen
· Informationen zum Veranstalter
· Laufzeit, Einsendeschluss und Datum der Ziehung
· Informationen zum Spiel bzw. den Spielregeln
· Informationen zum Gewinnpreis, der Gewinnermittlung und Benachrichtigung

Ausschluss des Rechtsweges & Gewinnanspruch

Der Satz “Der Rechtsweg ist ausgeschlossen” bedeutet nicht, dass sich der Veranstalter jeglicher Verantwortung entziehen kann. Dieser bezieht sich nur auf die Durchführung des Gewinnspiels und die Gewinnziehung an sich. Unzulässige Teilnahmebedingungen und Wettbewerbsverstöße sind und bleiben strafbar. Auch können versprochene Gewinne eingefordert werden. Das heißt wer eine Gewinnzusage gibt, ist auch verpflichtet den entsprechenden Preis zu leisten.

Datenschutz

Die Teilnehmer müssen über die Erhebung und Verwendung Ihrer Daten aufgeklärt werden. Dazu eignet sich am besten eine gesonderte Datenschutzerklärung. Außerdem gilt in Deutschland der Grundsatz der Datensparsamkeit und es dürfen nur Informationen abgefragt werden, die für die Durchführung des Gewinnspiels erforderlich sind, d.h. im Normalfall Name, E-Mail-Adresse und eventuell das Geburtsdatum. Sollten personenbezogene Daten für Werbemaßnahmen, wie z.B. Newsletter verwendet werden, muss eine ausdrückliche Einwilligung der Person eingeholt werden. Das heißt bei einem Häkchenfeld, darf das Häkchen vorher noch nicht gesetzt sein.

Facebook Nutzungsbedingungen

Die Vorgaben für Facebook Gewinnspiele ändern sich regelmäßig und es lohnt sich immer noch einen Blick in die aktuellen Promotion Guidelines zu werfen. Erst vor kurzem hat Facebook eine wichtige Änderung für Gewinnspiele bekannt gegeben. Waren Fanpagebetreiber vor kurzem noch gezwungen, Gewinnspiele in einer eigenen Applikation zu veranstalten, so können diese nun einfach mit einem Post in der eigenen Timeline durchgeführt werden. Welche Vor- bzw. Nachteile dies bringen kann, haben wir in einer kurzen Infografik zusammengefasst.

Ab sofort ist es gestattet, die Teilnahme an einem Gewinnspiel von folgenden Faktoren abhängig zu machen:
· Posts, Kommentare oder Likes zu Kommentaren
· Private oder öffentliche Nachrichten auf der Fanpage
· Den Like-Button zur Abstimmung für eine Promotion verwenden, z.B.: “Das Bild mit den meisten Likes gewinnt”

Weiterhin verboten bleibt:
· den Teilnehmer aufzurufen eine Nachricht zu teilen oder sich auf einem Foto zu taggen, um an dem Gewinnspiel teilzunehmen
· Gewinnspiele auf persönlichen Profilen durchzuführen

Zusätzlich muss das Gewinnspiel folgende zwei Elemente enthalten:
a. Eine vollständige Freistellung von Facebook von jedem Teilnehmer.
b. Anerkennung, dass die Promotion in keiner Verbindung zu Facebook steht und in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder organisiert wird.

Seitenbetreiber werden bei der Organisation von Gewinnspielen nicht unterstüzt und Sie stimmen zu, auf eigenes Risiko zu handeln. Es ist allerdings nicht eindeutig geregelt, mit welchen Konsequenzen bei Verstößen gegen die Guidelines gerechnet werden muss. Im schlimmsten Fall kann Facebook die Fanpage sperren lassen und das wäre für einige Administratoren der Albtraum. Natürlich lohnt es sich auch im Sinne der Teilnehmer, ein rechtssicheres Gewinnspiel auf den Weg zu bringen und sowohl Guidelines, als auch gesetzliche Vorgaben einzuhalten.