4 idées marketing pour la Fête des pères
Trois semaines après la Fête des mères, la France et le Canada célèbrent le 21 juin celle des papas (le 7 juin pour la Suisse et le 14 juin pour la Belgique). Cette fête traditionnelle est également un événement commercial incontournable pour les annonceurs souhaitant mettre en avant leurs produits ou services.
Quand communiquer ?
Sur Google, on constate une nette augmentation du terme de recherche « Fête des pères » environ 3 semaines avant la Fête des pères (le 15 juin en 2014) et un pic une semaine avant.
C’est un indice sur quand il faut être présent sur le web et les réseaux sociaux. Il est donc important de bien anticiper sa communication et de la renforcer quelques jours avant l’événement. Sachez être présent jusqu’au jour J car beaucoup achètent leur cadeau au dernier moment.
La sélection Fête des pères
Contrairement aux idées reçues, les Français dépensent autant pour la fête des pères que pour celle des mères (en moyenne 40€*). Toutefois, trouver le cadeau idéal pour son père s’avère être un peu plus compliqué. Face aux grands classiques, chaussettes, cravate, bouteille de vin, proposez cette année des idées de cadeaux originaux qui sauront rendre cool les papas de 2015.
Pour les mettre en avant, osez une créa moderne et design. L’outil Canva permet de faire très rapidement des montages créatifs pour mettre en avant vos produits et vos offres. L’outil propose également des formats spécifiques aux réseaux sociaux.
Pour faire découvrir les produits de votre sélection de manière ludique, vous pouvez également proposer de les faire gagner via un jeu-concours. Une mécanique simple comme le tirage au sort va vous permettre de maximiser le nombre de participations et donc de visites sur cette période.
Engagez votre communauté
N’oublions pas que cette célébration est l’occasion pour les familles, pères et enfants, de se rassembler et de partager des moments privilégiés. Qui dit rassemblement dit photos de familles… Et si vous ressortiez pour cette fête les plus vieux dossiers de votre cher père ?
My Little Paris avait proposé en 2012 un mini-site proposant aux internautes de poster des photos d’époque de leur père montrant toute leur coolitude.
Ajoutez du challenge à ce concept en le transformant en un concours photos: le concours photos du meilleur look d’époque de votre papa. Ce concours va vous permettre d’engager votre communauté dans une expérience originale. Vous pourrez aussi grâce au formulaire de participation collecter des données qualifiées sur votre audience.
Viralisez votre campagne
Pour la Fête des mères, le hashtag le plus partagé sur Twitter en France a été #BonneFeteMaman. Nul doute que pour la Fête des pères, on retrouvera également un hashtag de ce type parmi les Trend Topics. Pour donner de la visibilité à votre marque sur ce réseau social, pensez donc à utiliser les bons hashtags au bon moment.
Le Jeu Twitter instant gagnant va vous permettre d’activer votre communauté sur Twitter grâce à une mécanique ludique. Demandez par exemple à vos fans de tweeter une des raisons qui fait que leur père c’est le plus cool avec le hashtag #daddycool. Ils n’auront plus qu’à remplir le formulaire et ils découvriront alors immédiatement s’ils ont ou non gagné.
En plus de profiter du potentiel viral de Twitter, ce jeu vous permettra de collecter des informations précieuses sur vos fans présents sur cette plateforme.
L’annonce a été faite le 19 mai par Twitter : les tweets vont progressivement apparaître dans les recherches Google. Il est donc important de travailler dès maintenant sa présence sur ce réseau social pour optimiser son référencement.
A tous, une très bonne Fête des pères !
*Infographie du groupe Rakuten « Fêtes des mères vs. Fêtes des pères » 2013