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5 exemples de concours Vine créatifs

Créé il y a moins de 2 ans, Vine – l’application de partage de vidéos de 6 secondes rachetée par Twitter – ne cesse de gagner en popularité:

  • plus de 40 millions d’utilisateurs Vine
  • 5 Vines sont partagés chaque seconde sur Twitter

    • (Sources : Chiffres Vine Août 2013 et Infographie TAMBA)

    5 exemple vine concours

    Les marques se mettent elles aussi progressivement à communiquer auprès de leur audience via des Vines très créatifs.

    Quel intérêt? Les Vines des marques sont en moyenne partagées 4 fois plus que les vidéos similaires sur les réseaux classiques. Le format limité à 6 secondes pousse à la créativité et permet aux marques d’innover en terme de communication. Elles profitent bien sûr de la puissance du réseau Vine, mais également de Twitter et Facebook où ces Vines sont principalement publiés. Vine est aussi un moyen privilégié pour communiquer auprès des early adopters.

    Certaines en profitent pour créer des mini-spots publicitaires pour promouvoir leurs produits ou services de manière originale. C’est le cas de la marque Calvin Klein qui a lancé une campagne en Vine une semaine seulement après le lancement de l’application.

    D’autres, pour rechercher encore plus d’interactivité et engager leur communauté, proposent des challenges créatifs à leurs fans. Voici pour vous 5 exemples de jeux-concours utilisant le support Vine.

    1 / Les petites histoires de La Redoute

    La Redoute dit être la première marque à avoir testé le jeu-concours Vine. Elle s’est associé à Daily ELLE pour lancer un concours autour des « petites histoires ». Le concept est simple: mettre en scène son objet fétiche dans un Vine et l’accompagner du hashtag #lespetiteshistoires. A gagner : des objets de déco présents dans les spots publicitaires.

    Pour maximiser les chances de réussite de son concours, La Redoute a crée des films publicitaires pour promouvoir le jeu.

    La Redoute a fait le choix d’un thème accessible pour permettre à tout le monde de participer. Elle a ainsi ouvert la voie à de nombreux autres jeu-concours tous plus créatifs les uns que les autres.

    2 / Le #6SECFILMS de Tribeca

    L’industrie du cinéma se met aussi à Vine, en 2013, le festival du film de Tribeca a organisé le concours du meilleur film de 6 secondes réalisé en partenariat avec Vine.

    Quoi de mieux qu’un Vine pour s’essayer à la réalisation ? Pour participer et tenter de gagner 600$ (100$ la seconde tout de même!), les internautes devaient poster un Vine avec le hashtag #6SECFILMS. Le jury, composé de grands noms du cinéma tels que Adam Goldberg ou encore Penny Marshall, était chargé de désigner les gagnants par catégorie #DRAMA #COMEDY #GENRE #ANIMATION. L’effet a été immédiat: le concours a été une telle réussite qu’ils ont renouvelé l’expérience l’année suivante ! En 2014 plus de 500 utilisateurs de Vine ont participé au jeu-concours.

    Un des gagnants de 2014 @YellDesign pour son oeuvre « The Wrap Dancer »:

    3 / Tagada invente le Air poney

    La marque de friandise Tagada s’est également essayé à Vine avec son AirPoney ! Une opération complètement décalée qui colle parfaitement à l’image de Tagada.

    Qu’est-ce que le AirPoney ? C’est l’agence FCINQ qui a imaginé ce concept totalement délirant qui nécessite l’utilisation de la plateforme Vine ou d’Instagram. Vous comprendrez mieux le concept grâce à cette petite vidéo explicative:

    Cette opération inédite a été lancée sur tous les médias sociaux de TAGADA et sur le mini site crée pour l’occasion : airponeytagada.fr. Les fans de sucreries ont pu partager leur vidéos générées par Vine et Instagram sur Twitter et Facebook avec le hashtag #Airponey + #TAGADA. Tagada est allé jusqu’à trouver des lots collant parfaitement au thème, le premier prix étant un week-end à la campagne pour faire du (vrai) poney.

    L’opération a été un succès : des centaines de vidéos hilarantes ont rapidement envahi le net. Une opération qui n’aura finalement pas coûté grand chose à la marque.

    4 / Les Vines romantiques des Hôtels Cavendish

    Les hôtels Cavendish ont lancé en février 2013 un jeu-concours spécial Saint Valentin. Ils ont demandé à leurs fans de créer leur meilleur #ValentineVine, la vidéo la plus romantique gagnant un séjour pour deux dans un Hôtel Cavendish. Ils ont ainsi allié un temps fort en terme de communication à un outil innovant. C’est au final une vidéo très créative qui a été récompensée:

    5 / La magie du Vine par Disney

    Le Parc à thèmes Disney a monté un concours Vine demandant à leurs fans de montrer leur « côté Disney ». Chaque jour le meilleur Vine gagnait 1000$ et le grand gagnant du concours se voyait récompenser d’un séjour au Parc Disney + 10 000$ pour créer une campagne de Vine Disney. L’association était toute trouvée : Vine permet de faire des vidéos assez incroyables avec peu de moyen, de quoi faire vivre autrement la magie de Disney. Les fans de Disney ont su devenir de réels ambassadeurs de la marque.

    Et vous, avez-vous songé à lancer votre concours Vine ou Instagram ?