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En 2019, plus de 50% des visites sur les jeux marketing seront « mobile »

Chaque année, le mobile prend une place de plus en plus importante dans notre quotidien. En ce début d’année, on apprenait par exemple grâce à une étude de Médiamétrie que 50% des Français (soit 26,3 millions) se connectaient quotidiennement à Internet via leur mobile.

Ayant déjà devancé les usages desktop (46,9% des français selon l’étude), le mobile est à l’évidence le premier device permettant de faire le lien entre les internautes et une marque.

Les jeux marketing sur internet ne dérogent pas à cette règle. Nous avons également constaté une hausse sur l’ensemble des jeux : le nombre de visites a augmenté de 79% pour les smartphones et de 63% pour les tablettes de Juillet 2015 à Juillet 2016 (par rapport à l’année précédente).

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Pour s’assurer qu’un jeu est optimisé pour le mobile, quelques étapes sont donc essentielles lors de sa mise en place :

  • Penser le contenu à partir du mobile : plutôt que de penser le contenu pour un usage sur ordinateur, il peut être judicieux d’imaginer l’usage en « mobile first ».
  • Par exemple, privilégiez des textes courts qui n’obligeront pas les joueurs à trop chercher votre « Call to Action ». De même, la taille des écrans des smartphones nécessitent souvent de créer un design particulier, qui vous permettra de mettre en avant votre logo ou vos dotations sur mobile.

  • Tester sur le plus de mobiles possibles : Android représente 66% des usages mobiles.
  • Or, le système d’exploitation Android est disponible sur un très grand nombre de mobiles différents. Il est donc très important de tester le bon fonctionnement et l’affichage de votre jeu sur le plus de device possible.

  • Tester en condition réelle : la 4G n’est pas encore disponible partout!
  • Souvent la création et la mise en place d’un jeu se fait dans le cadre de l’entreprise, sur ordinateur et avec la fibre. Mais ce cadre ne correspond pas à la réalité de l’usage des futurs joueurs. Il est donc très important de tester le jeu non seulement sur plusieurs mobiles mais aussi tenter de charger le jeu via un réseau 3G ou 4G. Vous pourriez par exemple être amené à optimiser le poids de vos images afin d’accélérer leur chargement.

    Vous l’aurez compris, la qualité de l’expérience mobile est donc plus que jamais un des facteurs déterminants dans la réussite d’un jeu, et devrait l’être plus encore dans les mois à venir. À la lumière des données prélevées les années précédentes et dans l’hypothèse où cette augmentation serait régulière, la part des visites mobiles sur les jeux devrait dépasser les 50% d’ici à 2019.

    La part du mobile dans les visites de votre jeu ainsi que l’expérience que vous proposerez seront ainsi des éléments capitaux dans l’analyse des résultats de votre jeu. Vous pouvez vous référer à notre guide « Comment analyser les résultats de mon jeu » pour vous aider dans cette tâche.