Facebook Developer Garage chez France Télévisions

Le Facebook Developer Garage est un évènement incontournable pour toutes les entreprises qui souhaitent optimiser l’implémentation de Facebook dans leurs applications web et mobile.

L’équipe Kontest a donc répondu à l’appel pour cette nouvelle édition se déroulant chez France Télévisions, à Paris. Beaucoup d’informations y ont été communiquées, voici donc un billet récapitulatif complémentaire à notre live-tweet des conférences.

L’utilisation de l’Open Graph

La majeure partie des interventions concernait l’Open Graph de Facebook et l’incroyable succès des applications qui en font usage. Les plateformes comme Dailymotion ou Pinterest étaient particulièrement mises en avant étant donné le grand nombre de nouveaux inscrits généré par Facebook.

Pour rappel, les applications utilisant l’Open Graph envoient des données vers Facebook qui sont diffusées sur la Timeline, le flux d’actualité et le Ticker. Ces données (une personne, un verbe et un objet) ont un rôle de recommandation sociale entre un utilisateur de Facebook et ses amis qui vont être redirigés vers les applications pour profiter de leurs contenus et services. C’est ce fonctionnement, aussi appelé « boucle virale« , qui permet à ces applications d’acquérir de nouveaux utilisateurs.

A titre d’exemple, une vidéo de Dailymotion partagée sur Facebook automatiquement via l’Open Graph permet d’acquérir 3 nouveaux membres en moyenne sur le site. D’autres, comme Sens Critique, ont bénéficié d’un bond de 40% de visites en plus, en multipliant par 3 le nombre d’inscrits chaque jour.

Il y a un an, un utilisateur écrivait 5 à 10 actions par jour dans son graph. Aujourd’hui ces chiffres sont démultipliés grâce aux publications automatiques des applications utilisant l’Open Graph. Facebook encourage néanmoins à proposer aux utilisateurs un mode « silencieux » qui permet de ne pas diffuser automatiquement toutes leurs actions sur le réseau social.

L’utilisation du mobile

Les ingénieurs de Facebook ont également insisté sur l’utilisation du mobile. En effet, l’Open graph peut très bien être intégré à un app webmobile, iOS ou Android, ce qui va permettre à un éditeur de booster le nombre de téléchargements. Les stores ne prennent pas en compte la recommandation sociale pour les applications, c’est là que Facebook veut se placer en permettant aux utilisateurs d’avoir l’avis de leurs amis et non de simples classements.

Comme sur le web, le bouton « Single Sign On » permet aux utilisateurs de se créer un compte dans une application grâce à leur profile Facebook. Cela permet de récupérer leurs informations en terme de goûts et d’identité.

Il y a aujourd’hui 425 millions d’utilisateurs de Facebook actifs sur mobile et ces utilisateurs sont 2 fois plus actifs que ceux utilisant le réseau social sur leur PC. C’est donc un segment naturellement porteur pour le réseau social et tous les éditeurs d’applications qu’elles soient web ou natives mobile.

Le développement chez Facebook

Comment Facebook livre son code ? L’objectif de cette intervention était de faire comprendre à l’assemblée comment Facebook améliore sa plateforme.

Facebook met à jour son site chaque mardi avec plus de 15 000 changements. Le credo de la firme n’est pas « Move fast and break things » pour rien. L’équipe se compose d’environ 1 000 ingénieurs et 0 testeur, chacun est responsable de son code et est noté en fonction de l’impact des changements apportés.

Tous les employés de Facebook utilisent une version « pré-production » du site et ont accès aux changements avant leur mise en ligne auprès du grand public. Ainsi, ils peuvent juger si un changement à un impact positif ou négatif sur l’expérience utilisateur. Pour l’anecdote, c’est le seul endroit sur Facebook où le bouton « Dislike » apparaît.

Détail technique amusant sur leur fonctionnement : afin de mettre à jour le site en moins d’une heure sur des milliers de serveurs à travers le monde, Facebook utilise la technologie Bit Torrent en y envoyant un exécutable compilé de 1,5Go.

Pour conclure

Vous souhaitez utiliser le potentiel de Facebook pour augmenter le nombre d’utilisateurs sur votre application ? Alors il faudra combiner l’Open Graph et les technologies mobile.

Voilà comment on pourrait résumer cet évènement, qui a été très instructif pour notre équipe. Nous allons être capable dans les prochaines semaines de vous proposer des services tirant tous les avantages d’une intégration de Facebook afin de créer une boucle virale la plus efficace possible.