Kontest propulse vos campagnes multicanales avec HTML5

Interview croisée de Jacinthe Busson et Sylvain Weber, fondateurs de Kontest.
Retrouvez l’émission en intégralité diffusée à l’occasion de la Creative Week 2012.
Réalisation : Adobe France

Comprendre les opportunités du HTML5

HTML5 est aujourd’hui la valeur montante des experts de la publicité en ligne. Et pour cause, nul ne peut ignorer la croissance vertigineuse de l’usage web multicanal, notamment sur mobile qui, selon Morgan Stanley, dépassera celui du desktop courant 2014.

Alors que de nombreux regards se tournent vers HTML5 et les bénéfices qui en découlent, il est important de bien comprendre les différentes technologies qu’il implique et leurs impacts sur vos campagnes publicitaires.

Que signifie HTML5 ?

Derrière l’appellation HTML5 se cachent de nombreuses innovations dont HTML5 (cqfd), CSS3, un Javascript beaucoup plus rapide, ainsi qu’un ensemble de composants permettant de développer de toutes nouvelles fonctionnalités dans les navigateurs web.

HTML5 est une révision majeure du langage HTML, le format de données permettant de représenter sémantiquement le contenu d’une pages web. CSS3 est la nouvelle version du langage qui sert à décrire la présentation des documents HTML, ce qui permet notamment de séparer le contenu de sa forme. Javascript est, quant à lui, un langage de programmation de script principalement utilisé pour mettre en place l’interactivité, l’animation et gérer le comportement des pages web. Celui-ci a bénéficié d’une cure de jouvence ces dernières années grâce à l’amélioration saisissante des interpréteurs Javascript dans les navigateurs les plus récents.

Le W3C, organisme de recommandation des standards du web, a décidé cette fois de promouvoir ces nouvelles normes avec un logo et un slogan dédié : “The cornerstone for modern web applications” à savoir la pierre angulaire qui permet de développer des applications modernes pour le Web avec la promesse de ne pas devoir installer quelconque plugin dans son navigateur. Ces innovations s’inscrivent directement dans le prolongement de la vision de Tim Berners-Lee, inventeur du World Wide Web et fondateur du W3C, qui souhaitait rendre accessible le web au plus grand nombre, quelque soit la position géographique, la culture ou le matériel/logiciel utilisé.

Une nouvelle plate-forme pour vos campagnes marketing

Traditionnellement, les campagnes étaient réalisées en flash, format qui s’est alors imposé comme standard de facto aux yeux des créatifs et concepteurs de campagnes à travers le monde. L’usage de Flash a permis de combler pendant près de 10 ans les lacunes des standards du web comme, par exemple, l’impossibilité de lire de la vidéo, de concevoir des animation 2D/3D ou des interfaces riches.

Dès aujourd’hui et grâce au soutien d’une grande majorité des acteurs du secteur (Mozilla, Apple, Microsoft, Google…), il devient possible de concevoir des campagnes au standard HTML5. Avec la montée en puissance du web sur mobile, les agences bénéficient d’un panel de technologies natives de plus en plus étoffées au fur et à mesure de leurs implémentations dans les navigateurs.

Il est donc judicieux de choisir une plateforme de création adéquate telle que Kontest dans la perspective d’optimiser les processus de création et prendre en charge ce nouveau paradigme.

Le suivi de l’évolution des technologies est un axe majeur dans le développement de l’expertise des agences créatives auprès de leurs clients. Celles qui sauront se positionner au plus tôt sur les diverses innovations bénéficieront d’avantages conséquents sur leurs concurrents dans les années à venir.

Le HTML5 est une technologie qui marque une nouvelle ère dans la publicité digitale comme Flash en son temps. Plus fluide, plus rapide que ses anciennes versions et surtout diffusable sur tous les supports digitaux, le HTML5 permet aux agences et grands comptes de délivrer un support mettant en valeur contenus et marques. L’innovation insufflé par la prise en charge d’HTML5 sur la plateforme Kontest vous permet d’optimiser l’expérience utilisateur dont découlent directement les performances de vos campagnes promotionnelles.

Avec l’essor des nouveaux canaux medias allant du mobile à la TV connecté en passant par les différentes déclinaisons de la plateforme Facebook, il devient nécessaire pour les annonceurs d’avoir la garantie de diffusion sur l’ensemble des terminaux. L’utilisation quasi systématique du HTML5 sur mobile est aujourd’hui une preuve flagrante de l’importance de cette technologie permettant de diffuser sa marque auprès d’une cible de plus en plus exigeante.

La révolution HTML5 est en marche. A vous maintenant de lui accorder votre intérêt.

Billet inspiré de ma publication dans l’édition 2012 de l’EBG