Jim Kast #1 : L’Open Graph de Facebook

Kontest présente le Jim Kast, votre nouveau rendez-vous Social Media Marketing ! Dans ces vidéos régulières, nous tenterons d’éclaircir certaines notions autour des réseaux sociaux et de leur utilisation en tant que grande marque, PME ou agence.

Dans ce premier numéro, nous revenons sur l’Open Graph de Facebook : Comment il fonctionne et à quoi il sert concrètement, nous vous expliquons tout.

Pour commencer, qu’est ce qu’un graph ?

Un graph est un ensemble de noeuds reliés entre eux. C’est la représentation de toutes les interconnections que l’on peut avoir dans un environnement social : le partage de passion, de contenu, les conversations, les relations avec les autres.

De quoi se compose le graph de Facebook ?

Il se compose de 3 éléments au total :

D’abord, le Social Graph qui défini qui nous sommes et qui sont nos amis sur le réseau social. Ce sont les informations que l’on diffuse sur nous-même : notre âge, notre ville ou notre travail par exemple.

Ensuite, il y a l’Open graph qui se compose de tous les contenus de Facebook : les personnes, les vidéo, les photos, les pages de marques. Il comprend aussi les contenus taggué avec des balises Open Graph en dehors de Facebook comme par exemple les fiches de films sur IMDB.

Enfin, il y a l’Interest graph qui est l’ensemble des connections entre les noeuds faites grâces au « like » et aux verbes comme cuisiner, lire, regarder ou écouter par exemple.

Comment ça se passe concrètement ?

Concrètement, en se connectant à un service à l’aide de ton compte Facebook, nos actions vont êtres automatiquement envoyées à notre profil Facebook. Par exemple, si je regarde une vidéo sur Dailymotion en m’étant connecté avec Facebook Login, mes amis pourront voir quelle vidéo je visionne en ce moment.

Et alors, à quoi ça sert ?

D’abord, cela permet de créer des interactions sociales entre les membres de Facebook qui vont aimer, commenter ou partager les publications faites par l’intermédiaire des applications de la Timeline (utilisant l’Open Graph).

Ensuite, cette recommandation à grande échelle peut permettre de générer des conversions. Un service peut recueillir de nouveaux inscrits ou augmenter son nombre de ventes directes par exemple.

Enfin, la complémentarité entre le Social Graph et l’Open Graph vont permettre à Facebook de promouvoir d’autres contenus ciblé sous forme de publicité. Là où Google proposera un contenu ciblé en fonction de ce que l’on recherche, Facebook va propose un contenu ciblé en fonction de qui nous sommes, de ce que l’on aime et de ce que l’on fait. En d’autres terme, les besoins des utilisateurs sont anticipés par le réseau social.

Vous avez des questions sur l’Open Graph de Facebook ? Vous avez un sujet que vous aimeriez qu’on aborde dans un prochain numéro du Jim Kast ?
Nous sommes à votre écoute dans les commentaires, sur Twitter et sur Facebook !