3 solutions à la baisse du reach sur Facebook
Non, non, votre esprit ne vous joue pas des tours, le reach de Facebook ne cesse de diminuer… Impossible d’y échapper! Alors, existe-t-il des leviers permettant d’éviter une perte de ce reach?
Facebook confirme la baisse du reach
Dans un document publié par Facebook for Businesses, Facebook confirme la baisse de son reach. Facebook explique que les contenus destinés à paraître dans les News Feed croissent plus rapidement que la capacité de consommation des internautes. Par conséquent, la décision a été prise de diminuer globalement le reach organique en privilégiant toutefois les publications suscitant de l’intérêt et de l’action de la part des fans.
3 astuces pour contrer la baisse du reach
1/ L’achat d’une campagne Facebook
Facebook conseille avant tout l’achat d’une campagne sur sa plateforme. Cela permet de communiquer large en ne se limitant pas uniquement à sa communauté de fans. Le reach généré sera donc plus important que la seule portée organique.
Le Graph de Facebook vous permet de cibler parfaitement votre audience en fonction de la localisation, des données démographiques ou encore des intérêts des internautes. En fonction de vos objectifs (like, clic vers un site, etc.), différents formats (classiques, posts sponsorisés, etc.) vous sont proposés.
2/ Un contenu de qualité
Pour générer du reach, encore faut-il que le contenu soit de qualité ! En effet, il est important que la marque adopte une stratégie éditoriale créative et riche en contenu. Un contenu intéressant et original peut tout à fait générer à lui seul de l’engagement de la part des internautes.
Il faut que la page et les publications soient visuellement attractives. Soigner l’accueil est important: il faut prendre le temps de mettre régulièrement à jour sa couverture Facebook et d’accompagner les publications de photos ou vidéos. Le fond est tout aussi important que la forme. Il faut privilégier l’info à du contenu publicitaire car c’est ce que Facebook met le plus en avant dans ses News Feed.
3/ Engager le dialogue avec sa communauté
Le dialogue entre les fans et la marque est essentiel. Une marque réactive, qui sait communiquer avec ses fans en temps réel apporte une valeur-ajoutée certaine au contenu du post. Elle peut ainsi montrer qu’elle est à l’écoute de ses fans. Le ton employé reflète également l’image de la marque. Il faut faire attention à ne pas se laisser aller dans les commentaires…
Pour savoir comment optimiser votre page Facebook, consultez notre Livre Blanc sur les 10 règles pour construire une communauté efficace sur Facebook